Wenn wir 2020 eines gelernt haben, dann, dass es keine Prognosen gibt. Das Unvorhersehbare geschah, und wir mussten unsere Prognosen und Pläne über Bord werfen und ganz von vorne anfangen. Ob man es nun gut oder schlecht findet, dieses Jahr hat Veränderungen erzwungen – Veränderungen, die unser Konsumverhalten nachhaltig beeinflussen könnten.
Ja, Impfstoffe werden zunehmend zugelassen, und Kommentatoren prognostizieren bereits eine Rückkehr zur Normalität im Laufe des nächsten Jahres. Chinas Erfahrungen deuten durchaus darauf hin, dass eine schnelle Erholung möglich ist. Aber Toto, ich glaube nicht, dass der Westen noch in Kansas lebt. Oder zumindest hoffe ich das. Nichts gegen Kansas, aber das ist eine Chance, unser eigenes Paradies zu erschaffen (bitte ohne die gruseligen fliegenden Affen), und die sollten wir nutzen. Wir haben zwar keinen Einfluss auf das verfügbare Einkommen oder die Beschäftigungsquote, aber wir können sicherstellen, dass wir Produkte herstellen, die den Bedürfnissen der Verbraucher in der Zeit nach Covid entsprechen.
Und welche Bedürfnisse werden das sein? Nun, wir hatten alle Gelegenheit, unsere Situation neu zu bewerten. Laut einem kürzlich im Guardian erschienenen Artikel wurden in Großbritannien seit Beginn der Pandemie Schulden in Rekordhöhe getilgt, und die durchschnittlichen Haushaltsausgaben sind um 6.600 Pfund gesunken. Wir sparen jetzt 33 Prozent unseres Gehalts, verglichen mit 14 Prozent vor der Pandemie. Anfangs hatten wir vielleicht nicht viel Wahl, aber ein Jahr später haben wir alte Gewohnheiten abgelegt und neue entwickelt.
Da wir bewusstere Konsumenten geworden sind, ist es wichtiger denn je, dass Produkte einen Sinn haben. Willkommen in einer neuen Ära des achtsamen Konsums. Es geht nicht darum, dass wir gar kein Geld mehr ausgeben – im Gegenteil, diejenigen, die ihren Job behalten haben, stehen finanziell besser da als vor der Pandemie, und bei den niedrigen Zinsen wachsen ihre Ersparnisse nicht –, sondern darum, dass wir unser Geld anders ausgeben. Ganz oben auf der Prioritätenliste steht „blaue Kosmetik“ – also Produkte, die den Schutz der Ozeane durch nachhaltige, aus dem Meer gewonnene Inhaltsstoffe und einen sorgsamen Umgang mit der Verpackung unterstützen.
Zweitens verbringen wir mehr Zeit zu Hause als je zuvor und haben dadurch natürlich unsere Wohngewohnheiten angepasst. Wir investieren unser Geld zunehmend in die Verschönerung unseres Zuhauses, anstatt auswärts zu essen – und auch die Beauty-Branche profitiert davon dank ihrer Technologie. Kosmetikkühlschränke, smarte Spiegel, Apps, Tracker und Beauty-Geräte erleben einen regelrechten Boom, da Verbraucher das Salon-Erlebnis nach Hause holen, individuellere Beratung und Analysen wünschen und ihre Ergebnisse messen möchten.
Genauso haben uns unsere Rituale durch dieses Jahr geholfen, und Selbstfürsorge wird wohl auch in den nächsten zwölf Monaten Priorität haben. Wir wollen uns wohlfühlen und uns im Alltag etwas Luxus gönnen, daher wird ein sinnlicher Aspekt bei Produkten immer wichtiger. Das gilt nicht nur für zeitaufwändigere Anwendungen wie Gesichtsmasken, sondern auch für die alltäglichen Dinge. Wenn man außer Zähneputzen und Händewaschen nicht viel zu tun hat, möchte man, dass sich dieses „Erlebnis“ wohltuend anfühlt.
Schließlich steht außer Frage, dass Wellness weiterhin eine immer größere Bedeutung erlangen wird. Clean Beauty und CBD werden auch in Zukunft im Trend liegen, und wir können davon ausgehen, dass immunstärkende Inhaltsstoffe und Schlagwörter wie „entzündungshemmend“ weiterhin an Bedeutung gewinnen werden.
Veröffentlichungsdatum: 28. April 2021