COVID-19 hat 2020 zum historischsten Jahr unserer Generation gemacht. Während das Virus Ende 2019 zum ersten Mal ins Spiel kam, wurden die globalen gesundheitlichen, wirtschaftlichen, sozialen und politischen Folgen der Pandemie im Januar deutlich sichtbar, als Lockdowns, soziale Distanzierung und die „neue Normalität“ die Schönheitslandschaft veränderten Welt, wie wir sie kennen.
Da die Welt eine längst überfällige Pause einlegt, sind der Einzelhandel und der Reiseeinzelhandel so gut wie ausgetrocknet. Während der E-Commerce boomte, verlangsamten sich die M&A-Aktivitäten bis zum Stillstand und erholten sich, als die Stimmung zaghaft zunahm und gleichzeitig von einer Erholung in den letzten Quartalen die Rede war. Unternehmen, die einst auf veraltete Fünfjahrespläne angewiesen waren, rissen die Regelwerke auf und definierten ihre Führung und ihre Strategien neu, um sich an eine agilere und unberechenbarere Wirtschaft anzupassen, während das Erbe verloren ging und Indien einen Trick verpasste. Gesundheit, Hygiene, Digitales und Wellness wurden zu den Erfolgsgeschichten der Pandemie, da die Verbraucher neue Gewohnheiten einführten, die von Dauer sein sollten, während der Ultra-Luxus- und der Massenmarkt mit Beginn der K-förmigen GVC-Erholung die Mitte aus der Branche verdrängten.
Der Tod von George Floyd löste den Ansturm und die Wiederauferstehung der Black-Lives-Matter-Bewegung aus, ein weiterer bahnbrechender Wendepunkt im Jahr 2020, der einen branchenweiten Rückblick und eine harte Realitätsprüfung auslöste, die ebenfalls einen neuen und beispiellosen Wendepunkt für die Schönheitswelt geprägt hat . Gute Absichten und unbegründete Behauptungen werden nicht länger als Währung für echte Veränderungen akzeptiert – Veränderungen, die, täuschen Sie sich, nicht einfach für Unternehmen sind, deren Vermächtnis von weißen Agenden durchdrungen ist. Sondern eine Revolution, die nach und nach immer mehr Fuß fasst.
Also, was kommt als nächstes? Was kann der monumentalen globalen Umwälzung folgen, die uns dieses Jahr im wahrsten Sinne des Wortes überwältigt hat? Während das Jahr 2020 der Welt die Chance gab, den Reset-Knopf zu drücken, wie können wir als Branche daraus lernen, unser Angebot umgestalten und, um es mit den Worten des gewählten US-Präsidenten Joe Biden zu sagen, wieder besser aufbauen?
Erstens: Wenn die Wirtschaft an Stärke gewinnt, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Lehren des Jahres 2020 nicht verloren gehen. Unternehmen sollten zur Verantwortung gezogen werden, dass die überwältigende Verlockung des Kapitalismus nicht die reale und dringende Notwendigkeit eines ethischen, authentischen und nachhaltigen Unternehmenswachstums überwältigt, eines Wachstums, das nicht auf Kosten der Umwelt geht, das Minderheiten nicht ignoriert, und das ermöglicht einen fairen und ehrenhaften Wettbewerb für alle. Wir müssen sicherstellen, dass die BLM eine Bewegung und kein Moment ist, dass die Diversitätsstrategien, Ernennungen und Führungswechsel kein Akt von PR-Lippenbekenntnissen in Zeiten des Konflikts sind und dass CSR, Klimaschutzmaßnahmen und wachsendes Engagement dazu beitragen Eine Kreislaufwirtschaft prägt weiterhin die Geschäftswelt, in der wir arbeiten.
Wir als Branche und Gesellschaft haben mit dem Jahr 2020 eine goldene Kugel erhalten. Eine Chance für Veränderungen, unseren übersättigten Markt an Menschen und Produkten zu reduzieren und die herrliche Freiheit und Befreiung zu genießen, die uns bietet, um mit dem Alten Schluss zu machen Gewohnheiten zu verbessern und neue Verhaltensweisen zu etablieren. Noch nie gab es eine so klare Chance für eine fortschreitende Transformation. Ob es sich um eine Umstrukturierung der Lieferkette handelt, um nachhaltiger zu produzieren, um einen neu ausgerichteten Geschäftsansatz, um tote Lagerbestände abzubauen und in COVID-19-Gewinner wie Gesundheit, Wellness und Digitales zu investieren, oder um echte Selbstanalyse und Maßnahmen, um eine Rolle zu spielen, Egal wie groß oder klein das Unternehmen ist, wir setzen uns für eine vielfältigere Branche ein.
Wie wir wissen, ist die Schönheitswelt absolut widerstandsfähig, und ihre Comeback-Geschichte wird 2021 zweifellos eine sein, die man im Auge behalten sollte. Die Hoffnung ist, dass neben dieser Wiederbelebung eine neue, stärkere und respektablere Branche entsteht – nämlich Schönheit geht nirgendwo hin und wir haben ein gefangenes Publikum. Daher liegt es in der Verantwortung unserer Verbraucher, hervorzuheben, wie ethisches, nachhaltiges und authentisches Geschäft perfekt mit finanziellem Erfolg harmonieren kann.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 28. April 2021